Учебник VBC – Рынки

Розничный рынок

Для анализа рынка нажмите « Аналитика » > « Анализ рынка ». Информация о рыночных ситуациях классифицируется по следующим секторам:

Отчеты о розничном  рынке являются одними из самых важных в  бизнес-симуляции . Они включают информацию о потребительском рынке: цена и качество продукта, зрелость и емкость рынка, ключевые игроки и т. д. Информацию можно фильтровать по определенным географическим локациям, что поможет оценить потенциал продаж вашего продукта.

Образец отчета о рынке одежды в США:

Индекс развития рынка

Для быстрой оценки потенциала рынка можно использовать индекс развития рынка, который можно найти в разделе «Анализ рынка» / «Городская розница»:

Рейтинг индекса:

ААА — перенасыщенный рынок, предложение превышает спрос более чем в три раза.

АА — рынок перенасыщен, предложение превышает спрос более чем в два раза.

А — перенасыщенный рынок.

Б — насыщенный рынок.

С — начальная стадия насыщения.

D — рынок не насыщен.

E — рынок не насыщен, доля местных поставщиков составляет более 50%.

Анализ отчета образца

Индекс развития рынка «E—A», что означает, что рынок имеет потенциал. Два основных игрока в совокупности занимают четверть рынка (объемы продаж у обоих по 150 000 ед., а объем всего рынка — 600 000 ед.).

Местные поставщики предлагают продукт с качеством чуть выше единицы по цене около 1400. Лидер рынка предлагает продукт высокого качества (около 78) по цене 700. Продукция, предлагаемая другим игроком, имеет качество около 30 и цену 230. Оба предложения привлекательнее, чем в среднем по рынку (цена ниже, а качество выше). Используйте эту информацию в качестве руководства перед запуском продукта.

Анализ рынка: конкретные показатели

Для детального анализа рынка и конкуренции  выберите интересующий вас город. Вы получите информацию по ключевым показателям.

Пример подробного отчета о рынке одежды в Нью-Йорке:

Анализ отчета образца

Конкуренция в моделировании рынка умеренная – индекс развития «E». Примерно 5/6 рынка принадлежит местным поставщикам – компьютерным магазинам и магазинам, которые предлагают продукцию на рынке, поскольку реальных участников с такими предложениями нет. Чуть более 1/6 рынка контролируется реальным участником. Объем рынка стабилен и кардинально не менялся. Бренд продукции равен нулю. Наблюдается положительная тенденция динамики качества и цены в местных магазинах. Это реакция на действия реального участника, который вышел на рынок с более качественным и ценовым продуктом.

Местные поставщики также начали повышать цены и качество своей продукции, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Оценка соревнований

У вас есть возможность увидеть поведение ваших конкурентов. Кликните на подразделение вашего конкурента в отчете по конкуренции (в примере отчета «магазин») или просто на название компании, во втором случае вы увидите весь список подразделений вашего конкурента.

Анализ конкуренции: продукция, продажи, предприятия

Выберите нужного вам конкурента. Во вкладке « Анализ рынка » вы увидите весь список его предприятий. Кликнув на конкретное предприятие, вы увидите подробный отчет о его деятельности. 

Оценка конкуренции

Магазин максимально большой площади – 300 тыс. кв. м. Специализируется только на продаже одежды и обуви (отдел всего один). Магазин относится к элитному уровню обслуживания, что означает, что численность сотрудников и их квалификация соответствуют стандартам, а размеры торгового зала соответствуют покупательскому потоку.

Для увеличения трафика вы можете выбрать следующие опции:

• Парковка. Один из стимулов для бизнеса (доступен на домашней странице магазина).
• Рекламная кампания

В магазине представлен широкий ассортимент товаров. Больше всего продается товаров по цене выше средней по рынку, их качество также значительно выше среднего по городу.

Структура рынка и объемы продаж

Полезный отчет о структуре рынка и ключевых игроках доступен в разделе « Аналитика » > « Анализ рынка » > « Объемы продаж ». Просто нажмите на любого конкурента, чтобы получить доступ к информации об их компании.

Навигация по рынку

Отчеты о структуре рынка основаны на отдельных продуктах. Сначала выберите категорию продукта, затем укажите конкретный продукт.

Вы также можете выбрать конкретное местоположение (регионы и города). Если конкретное местоположение не выбрано, отчет о продукте будет основан на всех данных (рыночная ситуация с продуктами во всех географических точках).

Рынок сферы услуг

Образец отчета о рынке сектора услуг: 

Навигация по рынку

Отчеты о рынке услуг основаны на конкретных специализациях сектора услуг и географических местоположениях.

Отчеты содержат информацию о ключевых игроках и структуре рынка на основе специализации конкурентов и географического расположения их предприятий. Отчет также включает данные о размере рынка и средних ценах.

Под графиком находится подробная информация о ваших конкурентах. Вы сможете получить доступ к отчету компании или предприятия ваших конкурентов.

Анализ производственного сектора

Отчеты о производстве доступны при нажатии на « Аналитика » > « Анализ рынка » и выборе вкладки « Производство » > « Общий отчет ». Выберите категорию продукта и продукт. 

Пример отчета о производстве бензина 92:

Информация о структуре рынка и основных конкурентах доступна в разделе « Производство » > « Сегодня »: 

Чтение графических отчетов

Графические отчеты показывают данные о среднем качестве и себестоимости продукции. Эти отчеты полезны для понимания общих тенденций рынка. На примере бензина мы видим рост качества продукции и снижение себестоимости.

Это значит, что кто-то внедрил новую технологию. Объемы производства на данный момент снизились и в то же время

наблюдается рост потребления продукта на рынке.

Основные производители

Подробный анализ смотрите в информации по основным конкурентам («Производство» / «Сегодня»).

Ключевым игроком в производстве бензина является компания «ImperCorp», которая примерно в 5 раз больше второго по величине конкурента. При выборе стратегии производства информация о конкуренции на рынке весьма полезна.

Справочные данные

Информация о типах предприятий, продуктах, сырье и видах производства, торговле и бизнес-стимуляторах имеет важное значение для управления бизнесом в Виртономике. Информацию можно найти, нажав « Аналитика » > « Справочник ».

Например, эти данные сообщат вам, какое сырье необходимо для производства автомобилей, какова продолжительность строительства такого завода и сколько единиц продукции можно произвести за один игровой ход:

Нажав на компонент или сырье, вы увидите информацию о том, что необходимо для их производства. Это важная информация для планирования создания вертикально интегрированной компании.

Справочные данные основаны на следующих разделах:

• Типы предприятий

Перечень всех видов производственных предприятий, их продукция, необходимое сырье и производственный цикл, сроки строительства завода.

• Продукция и сырье

Продукты и сырье покупаются и продаются участниками бизнес-симуляции. В этом разделе также содержатся данные о сырье, из которого производятся продукты. Кликнув на выбранное вами сырье, вы увидите тот же отчет и информацию о том, где это сырье используется.

• Торговля

Продукция, которая предлагается конечному потребителю в розничной торговле. Также раздел содержит информацию о сырье, которое необходимо для производства продукции.

• Бизнес-стимуляторы

Список всех бизнес-стимуляторов в симуляции, их цены, стоимость услуг и сроки действия.